Vous avez trouvé le nom parfait. 🤩

Celui qui résume votre projet. Celui qui sonne bien. Celui qui est disponible comme nom de domaine. Celui qui fait l’unanimité autour de la table.

Parfait.

Ou presque. 😳

Parce qu’avant d’investir dans un logo, un site web, des cartes d’affaires, une campagne marketing ou une nouvelle propriété intellectuelle, il y a une question qu’il faut se poser :

Pouvez-vous réellement utiliser cette marque?

Dans les industries créatives et culturelles, la marque est souvent l’un des premiers actifs d’un projet. C’est sous ce nom que vous lancerez votre jeu vidéo, votre événement, votre balado, votre maison de production, votre expérience immersive ou votre collection de produits dérivés.

Mais tous les noms n’ont pas la même valeur.

Les marques les plus fortes sont généralement les plus distinctives. Ce sont celles qui surprennent, qui se démarquent et qui ne décrivent pas directement ce que vous faites. Elles sont souvent plus faciles à enregistrer, plus faciles à protéger et plus difficiles à copier.

À l’inverse, les noms descriptifs peuvent sembler rassurants au départ, mais ils offrent souvent peu d’avantages à long terme. Plus votre marque ressemble à une description de vos activités, plus il sera difficile d’empêcher d’autres entreprises d’utiliser des termes similaires.

La même logique s’applique aux logos, aux personnages, aux symboles, aux slogans et même à certains éléments visuels ou sonores qui font partie de votre univers de marque.

Mais choisir une bonne marque n’est que la moitié du travail.

L’autre moitié consiste à vérifier qu’elle est disponible.

Et non, une recherche Google ou la disponibilité d’un nom de domaine ne suffisent pas.

Une autre entreprise pourrait déjà utiliser une marque similaire. Une demande d’enregistrement pourrait être en cours. Un concurrent pourrait avoir acquis des droits sans même avoir enregistré sa marque.

C’est souvent à cette étape que les problèmes apparaissent.

Et malheureusement, ils apparaissent rarement avant que vous ayez investi temps, argent et énergie dans votre projet.

Une vérification préalable permet d’identifier les risques avant le lancement, plutôt qu’après. Elle vous aide à bâtir votre marque sur des bases solides et à investir dans un actif que vous pourrez réellement exploiter, développer et protéger.

Parce qu’une marque n’est pas seulement un nom.

C’est souvent la porte d’entrée vers votre univers, votre réputation et votre valeur.

Alors avant de tomber en amour avec votre marque, assurez-vous qu’elle pourra vous aimer en retour. ❤️

Photo par Everton Vila